Sebagai pemain teratas dalam industri berlian alam, De Beers menguasai sepertiga pangsa pasar, mengungguli Alrosa dari Rusia. Perusahaan ini merupakan penambang sekaligus pengecer, yang menjual berlian melalui pengecer pihak ketiga dan gerainya sendiri. Namun, De Beers menghadapi "musim dingin" dalam dua tahun terakhir, dengan pasar yang menjadi sangat lesu. Salah satunya adalah penurunan tajam dalam penjualan berlian alam di pasar pernikahan, yang sebenarnya merupakan dampak dari berlian hasil laboratorium, dengan dampak harga yang sangat besar dan secara bertahap menguasai pasar berlian alam.
Semakin banyak merek perhiasan juga meningkatkan investasi mereka di bidang perhiasan berlian hasil laboratorium, ingin berbagi sebagian keuntungan, bahkan De Beers juga memiliki ide untuk memulai merek konsumen Lightbox untuk memproduksi berlian hasil laboratorium. Namun, baru-baru ini, De Beers mengumumkan penyesuaian strategis yang besar, memutuskan untuk berhenti memproduksi berlian hasil laboratorium untuk merek konsumen Lightbox dan fokus pada produksi dan penjualan berlian poles alami. Keputusan ini menandai peralihan fokus De Beers dari berlian hasil laboratorium ke berlian alami.
Dalam pertemuan sarapan pagi JCK Las Vegas, CEO De Beers Al Cook berkata, "Kami sangat yakin bahwa nilai berlian hasil laboratorium terletak pada aspek teknisnya, bukan pada industri perhiasan." De Beers mengalihkan fokusnya untuk berlian hasil laboratorium ke sektor industri, dengan bisnis Element Six yang menjalani optimalisasi struktural yang akan mengintegrasikan tiga pabrik deposisi uap kimia (CVD) ke dalam fasilitas senilai $94 juta di Portland, Oregon. Transformasi ini akan mengubah fasilitas tersebut menjadi pusat teknologi yang berfokus pada produksi berlian untuk aplikasi industri. Cook lebih lanjut menyatakan bahwa tujuan De Beers adalah menjadikan Element Six "pemimpin dalam solusi teknologi berlian sintetis." Ia menekankan, "Kami akan memusatkan semua sumber daya kami untuk menciptakan pusat CVD kelas dunia." Pengumuman ini menandai berakhirnya perjalanan enam tahun De Beers dalam memproduksi berlian hasil laboratorium untuk lini perhiasan Lightbox-nya. Sebelumnya, Element Six berfokus pada sintesis berlian untuk aplikasi industri dan penelitian.
Berlian hasil laboratorium, sebagai hasil dari kebijaksanaan manusia dan teknologi canggih, adalah kristal yang dibudidayakan dengan mengendalikan berbagai kondisi secara tepat di laboratorium untuk meniru proses pembentukan berlian alami. Penampakan, sifat kimia, dan sifat fisik berlian hasil laboratorium hampir identik dengan berlian alami, dan dalam beberapa kasus, berlian hasil laboratorium bahkan melampaui berlian alami. Misalnya, di laboratorium, ukuran dan warna berlian dapat disesuaikan dengan mengubah kondisi budidaya. Kemampuan penyesuaian tersebut memudahkan berlian hasil laboratorium untuk memenuhi kebutuhan individual. Bisnis inti De Beers selalu berupa industri pertambangan berlian alami, yang merupakan fondasi dari segalanya.
Tahun lalu, industri berlian global sedang lesu, dan profitabilitas De Beers terancam. Namun, bahkan dalam situasi seperti itu, Al Cook (CEO De Beers) tidak pernah menunjukkan sikap negatif terhadap masa depan pasar yang sulit dan terus berinteraksi dengan Afrika serta berinvestasi dalam renovasi sejumlah tambang berlian.
De Beers juga membuat penyesuaian baru.
Perusahaan akan menangguhkan semua operasi di Kanada (kecuali tambang Gahcho Kue) dan memprioritaskan investasi dalam proyek-proyek dengan laba tinggi, seperti peningkatan kapasitas tambang bawah tanah Venetia di Afrika Selatan dan kemajuan tambang bawah tanah Jwaneng di Botswana. Pekerjaan eksplorasi akan difokuskan pada Angola.
Perusahaan akan menjual aset non-berlian dan ekuitas non-strategis, serta menunda proyek non-inti untuk mencapai sasaran penghematan biaya tahunan sebesar $100 juta.
De Beers akan menegosiasikan kontrak pasokan baru dengan pemegang saham pada tahun 2025.
Dimulai pada paruh kedua tahun 2024, perusahaan tambang tersebut akan berhenti melaporkan hasil penjualan berdasarkan kelompok dan beralih ke laporan triwulanan yang lebih terperinci. Cook menjelaskan bahwa hal ini dilakukan untuk memenuhi permintaan "peningkatan transparansi dan pengurangan frekuensi pelaporan" oleh para anggota industri dan investor.
Forevermark akan kembali fokus pada pasar India. De Beers juga akan memperluas operasinya dan "mengembangkan" merek konsumen kelas atas De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO merek De Beers, mengatakan di acara JCK: "Merek ini saat ini agak keren - bisa dibilang agak terlalu direkayasa. Oleh karena itu, kami perlu membuatnya lebih emosional dan benar-benar melepaskan pesona unik merek De Beers Jewellers." Perusahaan berencana untuk membuka toko utama di Rue de la Paix yang terkenal di Paris.
Waktu posting: 23-Jul-2024