Sebagai pemain top dalam industri berlian alami, De Beers memegang sepertiga dari pangsa pasar, di depan Alrosa Rusia. Ini adalah penambang dan pengecer, menjual berlian melalui pengecer pihak ketiga dan outletnya sendiri. Namun, De Beers telah menghadapi "musim dingin" dalam dua tahun terakhir, dengan pasar menjadi sangat lamban. Salah satunya adalah penurunan tajam dalam penjualan berlian alami di pasar pernikahan, yang sebenarnya merupakan dampak dari berlian yang ditanam lab, dengan dampak harga yang sangat besar dan secara bertahap menempati pasar berlian alami.
Semakin banyak merek perhiasan juga meningkatkan investasi mereka di laboratorium perhiasan berlian yang ditanam di laboratorium, yang ingin berbagi sepotong kue, bahkan De Beers juga memiliki gagasan untuk memulai merek konsumen Lightbox untuk memproduksi berlian yang ditanam lab. Namun, baru-baru ini, De Beers mengumumkan penyesuaian strategis besar, memutuskan untuk berhenti memproduksi berlian yang ditumbuhkan di laboratorium untuk merek konsumen Lightbox dan fokus pada produksi dan penjualan berlian yang dipoles alami. Keputusan ini menandai pergeseran fokus de Beers dari berlian yang ditumbuhkan lab ke berlian alami.
Dalam pertemuan sarapan JCK Las Vegas, CEO De Beers Al Cook mengatakan, "Kami sangat percaya bahwa nilai berlian yang ditumbuhkan lab terletak pada aspek teknisnya, daripada industri perhiasan." De Beers menggeser fokusnya untuk berlian yang ditumbuhkan di lab ke sektor industri, dengan elemen enam bisnisnya yang menjalani optimasi struktural yang akan mengintegrasikan tiga pabrik uap kimianya (CVD) ke dalam fasilitas $ 94 juta di Portland, Oregon. Transformasi ini akan mengubah fasilitas menjadi pusat teknologi yang berfokus pada memproduksi berlian untuk aplikasi industri. Cook lebih lanjut menyatakan bahwa tujuan De Beers adalah untuk membuat elemen enam "pemimpin dalam solusi teknologi berlian sintetis." Dia menekankan, "Kami akan memusatkan semua sumber daya kami untuk menciptakan pusat CVD kelas dunia." Pengumuman ini menandai akhir dari perjalanan enam tahun De Beers dalam memproduksi berlian yang ditanam laboratorium untuk garis perhiasan Lightbox. Sebelum ini, elemen enam telah berfokus pada mensintesis berlian untuk aplikasi industri dan penelitian.
Berlian yang ditumbuhkan lab, sebagai produk dari kebijaksanaan manusia dan teknologi canggih, adalah kristal yang dibudidayakan dengan secara tepat mengendalikan berbagai kondisi di laboratorium untuk mensimulasikan proses pembentukan berlian alami. Penampilan, sifat kimia, dan sifat fisik berlian yang ditumbuhkan lab hampir identik dengan berlian alami, dan dalam beberapa kasus, berlian yang ditumbuhkan laboratorium bahkan melampaui berlian alami. Misalnya, di laboratorium, ukuran dan warna berlian dapat disesuaikan dengan mengubah kondisi budidaya. Kustomisasi seperti itu memudahkan berlian yang tumbuh di lab untuk memenuhi kebutuhan individual. Bisnis inti De Beers selalu menjadi industri pertambangan berlian alami, yang merupakan fondasi dari segalanya.
Tahun lalu, industri berlian global berada dalam kemerosotan, dan profitabilitas De Beers dalam bahaya. Namun, bahkan dalam situasi seperti itu, Al Cook (CEO De Beers) tidak pernah menyatakan sikap negatif terhadap masa depan pasar yang kasar dan terus berinteraksi dengan Afrika dan berinvestasi dalam renovasi beberapa tambang berlian.
De Beers juga membuat penyesuaian baru.
Perusahaan akan menangguhkan semua operasi di Kanada (kecuali untuk tambang Gahcho Kue) dan memprioritaskan investasi dalam proyek-proyek pengembalian tinggi, seperti peningkatan kapasitas tambang bawah tanah Venetia di Afrika Selatan dan kemajuan tambang bawah tanah Jwaneng di Botswana. Pekerjaan eksplorasi akan fokus pada Angola.
Perusahaan akan membuang aset non-berlian dan ekuitas non-strategis, dan menunda proyek non-inti untuk mencapai tujuan menghemat $ 100 juta dalam biaya tahunan.
De Beers akan menegosiasikan kontrak pasokan baru dengan Sightholders pada tahun 2025.
Dimulai pada paruh kedua 2024, penambang akan berhenti melaporkan hasil penjualan dengan batch dan beralih ke laporan triwulanan yang lebih rinci. Cook menjelaskan bahwa ini untuk memenuhi seruan untuk "transparansi yang lebih baik dan mengurangi frekuensi pelaporan" oleh anggota industri dan investor.
Forevermark akan fokus kembali pada pasar India. De Beers juga akan memperluas operasinya dan "mengembangkan" merek perhiasan de beers konsumen kelas atasnya. Sandrine Conze, CEO The De Beers Brand, mengatakan di acara JCK: "Merek ini saat ini agak keren - Anda bisa mengatakan itu agak terlalu direkayasa. Oleh karena itu, kita perlu membuatnya lebih emosional dan benar -benar merilis pesona unik merek perhiasan De Beers." Perusahaan berencana untuk membuka toko utama di Rue de la Paix yang terkenal di Paris.
Waktu posting: Jul-23-2024