Sebagai pemain top dalam industri berlian alami, De Beers memegang sepertiga pangsa pasar, mengungguli Alrosa dari Rusia. Ini adalah penambang dan pengecer, menjual berlian melalui pengecer pihak ketiga dan outletnya sendiri. Namun, De Beers menghadapi "musim dingin" dalam dua tahun terakhir, dengan pasar menjadi sangat lesu. Salah satunya adalah penurunan tajam penjualan berlian alam di pasar pernikahan, yang sebenarnya merupakan dampak dari berlian hasil laboratorium, yang berdampak besar pada harga dan secara bertahap menduduki pasar berlian alam.
Semakin banyak merek perhiasan yang juga meningkatkan investasi mereka di bidang perhiasan berlian yang dikembangkan di laboratorium, ingin berbagi sepotong kue, bahkan De Beers juga memiliki ide untuk memulai merek konsumen Lightbox untuk memproduksi berlian yang dikembangkan di laboratorium. Namun, baru-baru ini, De Beers mengumumkan penyesuaian strategis besar-besaran, memutuskan untuk berhenti memproduksi berlian yang dikembangkan di laboratorium untuk merek konsumen Lightbox dan fokus pada produksi dan penjualan berlian yang dipoles alami. Keputusan ini menandai peralihan fokus De Beers dari berlian yang dikembangkan di laboratorium ke berlian alami.
Dalam pertemuan sarapan pagi JCK di Las Vegas, CEO De Beers, Al Cook berkata, "Kami sangat yakin bahwa nilai berlian yang dikembangkan di laboratorium terletak pada aspek teknisnya, bukan pada industri perhiasannya." De Beers mengalihkan fokusnya pada berlian yang dikembangkan di laboratorium ke sektor industri, dengan bisnis Element Six miliknya menjalani optimalisasi struktural yang akan mengintegrasikan tiga pabrik deposisi uap kimia (CVD) ke dalam fasilitas senilai $94 juta di Portland, Oregon. Transformasi ini akan mengubah fasilitas tersebut menjadi pusat teknologi yang berfokus pada produksi berlian untuk aplikasi industri. Cook lebih lanjut menyatakan bahwa tujuan De Beers adalah menjadikan Element Six "pemimpin dalam solusi teknologi berlian sintetis". Ia menekankan, "Kami akan memusatkan seluruh sumber daya yang kami miliki untuk menciptakan pusat CVD kelas dunia." Pengumuman ini menandai akhir dari enam tahun perjalanan De Beers dalam memproduksi berlian yang dikembangkan di laboratorium untuk lini perhiasan Lightbox-nya. Sebelumnya, Elemen Enam berfokus pada sintesis berlian untuk aplikasi industri dan penelitian.
Berlian yang ditanam di laboratorium, sebagai produk kebijaksanaan manusia dan teknologi canggih, merupakan kristal yang dibudidayakan dengan mengontrol berbagai kondisi secara tepat di laboratorium untuk mensimulasikan proses pembentukan berlian alami. Penampilan, sifat kimia, dan sifat fisik berlian hasil laboratorium hampir sama dengan berlian alami, dan dalam beberapa kasus, berlian hasil laboratorium bahkan melampaui berlian alami. Misalnya saja di laboratorium, ukuran dan warna berlian dapat disesuaikan dengan mengubah kondisi budidaya. Kemampuan penyesuaian seperti itu memudahkan berlian yang dikembangkan di laboratorium untuk memenuhi kebutuhan individual. Bisnis inti De Beers adalah industri pertambangan berlian alami, yang merupakan fondasi dari segalanya.
Tahun lalu, industri berlian global sedang terpuruk, dan profitabilitas De Beers berada dalam bahaya. Namun, bahkan dalam situasi seperti ini, Al Cook (CEO De Beers) tidak pernah menyatakan sikap negatif terhadap masa depan pasar yang sulit dan terus berinteraksi dengan Afrika dan berinvestasi dalam renovasi beberapa tambang berlian.
De Beers juga melakukan penyesuaian baru.
Perusahaan akan menghentikan seluruh operasinya di Kanada (kecuali tambang Gahcho Kue) dan memprioritaskan investasi pada proyek-proyek dengan keuntungan tinggi, seperti peningkatan kapasitas tambang bawah tanah Venetia di Afrika Selatan dan kemajuan tambang bawah tanah Jwaneng di Botswana. Pekerjaan eksplorasi akan fokus di Angola.
Perusahaan akan melepaskan aset non-berlian dan ekuitas non-strategis, serta menunda proyek non-inti untuk mencapai tujuan menghemat biaya tahunan sebesar $100 juta.
De Beers akan menegosiasikan kontrak pasokan baru dengan para pengamat pada tahun 2025.
Mulai paruh kedua tahun 2024, penambang akan berhenti melaporkan hasil penjualan secara batch dan beralih ke laporan triwulanan yang lebih rinci. Cook menjelaskan bahwa hal ini untuk memenuhi seruan “peningkatan transparansi dan pengurangan frekuensi pelaporan” oleh anggota industri dan investor.
Forevermark akan kembali fokus pada pasar India. De Beers juga akan memperluas operasinya dan "mengembangkan" merek konsumen kelas atas De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO merek De Beers, mengatakan di acara JCK: "Merek ini saat ini terbilang keren - bisa dibilang agak terlalu direkayasa. Oleh karena itu, kita perlu membuatnya lebih emosional dan benar-benar mengeluarkan pesona unik dari merek tersebut. Merek De Beers Jewellers." Perusahaan berencana membuka toko utama di Rue de la Paix yang terkenal di Paris.
Waktu posting: 23 Juli-2024