Perhiasan Mewah Melakukan Perjalanan Darat

Oleh Tina Isaac-Goizé

Laporan dari Paris

2 Juli 2023

Belum lama ini, pagelaran perhiasan mewah di dan sekitar Place Vendôme menjadi penutup yang memukau bagi pertunjukan busana setengah tahunan tersebut.

Namun, musim panas ini, banyak pertunjukkan kembang api terbesar telah terjadi, dengan merek-merek dari Bulgari hingga Van Cleef & Arpels yang memperkenalkan koleksi paling eksklusif mereka di lokasi-lokasi eksotis.

Para pembuat perhiasan besar semakin mengadopsi praktik yang mirip dengan industri mode, memilih tanggal mereka sendiri untuk acara-acara yang rumit, lalu mendatangkan pelanggan utama, influencer, dan editor untuk menikmati koktail, canapé, dan cabochon selama beberapa hari. Semuanya tampak sangat mirip dengan presentasi mewah di kapal pesiar (atau resor) yang kembali dengan penuh semangat sejak pandemi mereda.

Meskipun hubungan antara koleksi perhiasan mewah dan suasana saat memamerkannya mungkin tidak terlalu erat, Luca Solca, analis barang mewah di Sanford C. Bernstein di Swiss, menulis dalam email bahwa acara semacam itu memungkinkan merek memanjakan klien "melampaui batas yang kami ketahui."

"Ini adalah bagian dari eskalasi yang disengaja yang didorong oleh merek-merek besar untuk mengalahkan pesaing," tambahnya. "Anda tidak mampu membeli merek andalan, pertunjukan keliling besar, dan hiburan VIP bergengsi di empat penjuru dunia? Kalau begitu, Anda tidak bisa bermain di liga utama."

Musim ini perjalanan super mewah dimulai pada bulan Mei dengan Bulgari meluncurkan koleksi Mediterranea di Venesia.

Rumah tersebut mengambil alih Palazzo Soranzo Van Axel abad ke-15 selama seminggu, memasang karpet oriental, kain khusus bernuansa permata oleh perusahaan Venesia Rubelli, dan patung oleh pembuat kaca Venini untuk menciptakan ruang pamer yang mewah. Pengalaman pembuatan perhiasan interaktif yang digerakkan oleh kecerdasan buatan merupakan bagian dari hiburan, dan NFT dijual dengan perhiasan seperti Yellow Diamond Hypnosis, kalung ular emas putih yang melingkari berlian kuning pekat 15,5 karat yang dipotong menyerupai buah pir.

Acara utamanya adalah pesta gala di Doge's Palace untuk menghormati ulang tahun ke-75 desain khas Serpenti dari Bulgari, sebuah perayaan yang dimulai akhir tahun lalu dan akan berlangsung hingga kuartal pertama tahun 2024. Duta merek Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas, dan Lisa Manobal dari grup K-pop Blackpink bergabung dengan para tamu di balkon istana untuk peragaan busana penuh permata yang diatur oleh editor mode dan penata gaya Carine Roitfeld.

Dari 400 perhiasan di Venesia, 90 di antaranya memiliki harga lebih dari satu juta euro, kata merek tersebut. Dan meskipun Bulgari menolak berkomentar tentang penjualan, acara tersebut tampaknya menjadi hit di media sosial: Tiga unggahan oleh Ms. Manobal yang menceritakan "malam yang tak terlupakan di Venesia" mendapat lebih dari 30,2 juta like sementara dua unggahan Zendaya dalam Yellow Diamond Hypnosis mendapat lebih dari 15 juta like.

Musim ini baik Christian Dior dan Louis Vuitton mempersembahkan koleksi perhiasan mewah terbesar mereka hingga saat ini.

Untuk koleksi 170 potongnya yang disebut Les Jardins de la Couture, Dior membuat landasan pacu pada tanggal 3 Juni di jalan setapak taman di Villa Erba, bekas rumah sutradara film Italia Luchino Visconti di Danau Como, dan mengirimkan 40 model yang mengenakan permata bertema bunga karya Victoire de Castellane, direktur kreatif perhiasan rumah mode tersebut, dan pakaian haute couture karya Maria Grazia Chiuri, direktur kreatif koleksi wanita Dior.