Perhiasan Mewah Melakukan Perjalanan Darat

Oleh Tina Isaac-Goizé

Laporan dari Paris

2 Juli 2023

Belum lama ini, pertunjukan perhiasan mewah di dan sekitar Place Vendôme menjadi penutup yang memukau bagi pertunjukan busana dua tahunan tersebut.

Namun, musim panas ini, banyak pertunjukkan kembang api terbesar telah terjadi, dengan merek dari Bulgari hingga Van Cleef & Arpels yang memperkenalkan koleksi paling eksklusif mereka di lokasi-lokasi eksotis.

Para produsen perhiasan besar semakin mengadopsi praktik ala industri mode, memilih tanggal mereka sendiri untuk acara-acara mewah, lalu mengundang pelanggan, influencer, dan editor ternama untuk menikmati koktail, canapé, dan cabochon selama beberapa hari. Semuanya tampak sangat mirip dengan presentasi mewah di kapal pesiar (atau resor) yang kembali marak sejak pandemi mereda.

Meskipun hubungan antara koleksi perhiasan mewah dan tempat di mana perhiasan tersebut dipamerkan mungkin lemah, Luca Solca, analis barang mewah di Sanford C. Bernstein di Swiss, menulis dalam email bahwa acara semacam itu memungkinkan merek memanjakan klien "melampaui batas yang kami ketahui."

"Ini bagian tak terpisahkan dari eskalasi yang disengaja yang didorong oleh merek-merek besar untuk mengalahkan para pesaing," tambahnya. "Anda tidak mampu membeli merek unggulan yang terkenal, pertunjukan keliling besar, dan hiburan VIP bergengsi di empat penjuru dunia? Maka Anda tidak bisa bermain di liga utama."

Musim ini perjalanan super mewah dimulai pada bulan Mei dengan Bulgari meluncurkan koleksi Mediterranea di Venesia.

Rumah mode ini mengambil alih Palazzo Soranzo Van Axel abad ke-15 selama seminggu, memasang karpet oriental, kain khusus bernuansa permata karya perusahaan Venesia, Rubelli, dan patung-patung karya pembuat kaca Venini untuk menciptakan ruang pamer yang mewah. Pengalaman pembuatan perhiasan interaktif yang digerakkan oleh kecerdasan buatan menjadi bagian dari hiburan, dan NFT dijual dengan perhiasan seperti Yellow Diamond Hypnosis, kalung ular emas putih yang melingkari berlian kuning 15,5 karat berpotongan buah pir yang mewah dan intens.

Acara utamanya adalah gala di Doge's Palace untuk merayakan ulang tahun ke-75 desain khas Serpenti Bulgari. Perayaan ini dimulai akhir tahun lalu dan akan berlangsung hingga kuartal pertama tahun 2024. Duta merek Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas, dan Lisa Manobal dari grup K-pop Blackpink bergabung dengan para tamu di balkon istana untuk peragaan busana bertabur permata yang diaransemen oleh editor mode dan penata gaya Carine Roitfeld.

Dari 400 perhiasan di Venesia, 90 di antaranya dihargai lebih dari satu juta euro, ungkap merek tersebut. Meskipun Bulgari menolak berkomentar mengenai penjualan, acara tersebut tampaknya menjadi hit di media sosial: Tiga unggahan Manobal yang menceritakan "malam tak terlupakannya di Venesia" mendapatkan lebih dari 30,2 juta suka, sementara dua unggahan Zendaya yang sedang menikmati Yellow Diamond Hypnosis mendapatkan lebih dari 15 juta suka.

Musim ini, baik Christian Dior maupun Louis Vuitton mempersembahkan koleksi perhiasan mewah terbesar mereka hingga saat ini.

Untuk koleksi 170 potongnya yang disebut Les Jardins de la Couture, Dior membuat landasan pacu pada tanggal 3 Juni di jalan setapak taman di Villa Erba, bekas rumah sutradara film Italia Luchino Visconti di Danau Como, dan mengirimkan 40 model yang mengenakan permata bertema bunga karya Victoire de Castellane, direktur kreatif perhiasan rumah mode tersebut, dan pakaian haute couture karya Maria Grazia Chiuri, direktur kreatif koleksi wanita Dior.