Daripada presentasi biasa di Paris, merek dari Bulgari hingga Van Cleef & Arpels memilih lokasi mewah untuk meluncurkan koleksi baru mereka.
Oleh Tina Isaac-Goize
Melaporkan dari Paris
2 Juli 2023
Belum lama ini, presentasi perhiasan mewah di dan sekitar Place Vendôme membawa pertunjukan couture setengah tahunan ke akhir yang mempesona.
Namun musim panas ini, banyak pertunjukan kembang api terbesar telah terjadi, dengan merek mulai dari Bulgari hingga Van Cleef & Arpels memperkenalkan koleksi paling eksklusif mereka di lokasi eksotis.
Para pembuat perhiasan besar semakin banyak yang mengadopsi praktik serupa industri fesyen, dengan memilih tanggal mereka sendiri untuk acara-acara rumit dan kemudian mengundang pelanggan terkemuka, influencer, dan editor untuk menikmati koktail, makanan kecil, dan cabochon selama beberapa hari. Semuanya terlihat sangat mirip dengan presentasi kapal pesiar (atau resor) mewah yang telah kembali dengan dahsyat sejak pandemi mereda.
Meskipun hubungan antara koleksi perhiasan kelas atas dan lokasi di mana perhiasan tersebut ditampilkan mungkin lemah, Luca Solca, seorang analis barang mewah di Sanford C. Bernstein di Swiss, menulis dalam email bahwa acara semacam itu memungkinkan merek memanjakan kliennya “di luar tingkat apa pun. tahu."
“Ini adalah bagian tak terpisahkan dari peningkatan yang disengaja yang dilakukan oleh merek-merek besar untuk meninggalkan pesaingnya,” tambahnya. “Anda tidak mampu membeli pertunjukan unggulan, pertunjukan keliling besar, dan hiburan VIP kelas atas di empat penjuru dunia? Maka Anda tidak bisa bermain di liga utama.”
Musim ini perjalanan super mewah dimulai pada bulan Mei dengan Bulgari meluncurkan koleksi Mediterranea di Venesia.
Rumah itu mengambil alih Palazzo Soranzo Van Axel abad ke-15 selama seminggu, memasang karpet oriental, kain khusus warna permata oleh perusahaan Venesia Rubelli, dan patung oleh pembuat kaca Venini untuk menciptakan ruang pamer yang mewah. Pengalaman pembuatan permata interaktif yang didorong oleh kecerdasan buatan adalah bagian dari hiburan, dan NFT dijual dengan perhiasan seperti Yellow Diamond Hypnosis, kalung ular emas putih yang melingkari berlian kuning pekat mewah dengan potongan buah pir 15,5 karat.
Acara utamanya adalah gala di Istana Doge untuk menghormati ulang tahun ke-75 desain Serpenti khas Bulgari, sebuah perayaan yang dimulai akhir tahun lalu dan akan berlangsung hingga kuartal pertama tahun 2024. Duta merek Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas dan Lisa Manobal dari grup K-pop Blackpink bergabung dengan para tamu di balkon palazzo untuk pertunjukan runway penuh permata yang diatur oleh editor mode dan stylist Carine Roitfeld.
Dari 400 perhiasan di Venesia, 90 di antaranya memiliki label harga lebih dari satu juta euro, kata merek tersebut. Dan meskipun Bulgari menolak mengomentari penjualannya, acara tersebut tampaknya menjadi hit di media sosial: Tiga postingan dari Ms. Manobal yang mencatat “malam yang tak terlupakan di Venesia” mendapat lebih dari 30,2 juta suka sementara dua postingan Zendaya dalam Hipnosis Berlian Kuning berjumlah lebih dari 15 juta.
Musim ini baik Christian Dior dan Louis Vuitton mempersembahkan koleksi perhiasan terbesar mereka hingga saat ini.
Untuk 170 koleksinya yang diberi nama Les Jardins de la Couture, Dior membuat runway pada tanggal 3 Juni di jalur taman di Villa Erba, bekas rumah sutradara film Italia Luchino Visconti di Danau Como, dan mengirimkan 40 model yang mengenakan permata bermotif bunga. tema oleh Victoire de Castellane, direktur kreatif perhiasan, dan pakaian couture oleh Maria Grazia Chiuri, direktur kreatif koleksi wanita Dior.
Koleksi Deep Time Louis Vuitton diluncurkan pada bulan Juni di Odeon of Herodes Atticus di Athena. Di antara 95 perhiasan yang dipersembahkan adalah kalung emas putih dan berlian dengan safir Sri Lanka 40,80 karat.Kredit...Louis Vuitton
Waktu posting: 14 Juli-2023