De Beers Group berharap untuk mengakhiri semua aktivitas merek Lightbox yang berorientasi konsumen pada musim panas tahun 2025 dan menutup semua operasi seluruh merek sebelum akhir tahun 2025.
Pada 8 Mei, De Beers Group, perusahaan pertambangan dan pengecer berlian alami, mengumumkan rencana penutupan merek perhiasan berliannya, Lightbox. Dalam proses tersebut, De Beers Group sedang mendiskusikan penjualan aset-aset terkait, termasuk inventaris, dengan calon pembeli.
Tanggapan eksklusif De Beers Group terhadap berita antarmuka tersebut menyatakan bahwa mereka diperkirakan akan mengakhiri semua aktivitas merek Lightbox yang berorientasi konsumen pada musim panas 2025 dan menutup semua operasi merek Lightbox sebelum akhir tahun. Selama periode ini, aktivitas penjualan merek Lightbox akan terus berlanjut. Setelah berdiskusi dengan calon pembeli, sisa inventaris produk Lightbox akan dijual bersama-sama.
Pada bulan Juni 2024, De Beers Group mengumumkan bahwa mereka akan berhenti membudidayakan berlian untuk laboratorium produksi merek Lightbox dan berfokus pada bisnis berlian alam yang harganya lebih tinggi.
Zhu Guangyu, analis senior industri berlian, mengatakan kepada Interface News: "Faktanya, setelah berita penghentian produksi berlian untuk perhiasan pada Juni tahun lalu tersebar, beredar rumor di industri bahwa merek ini cepat atau lambat akan ditutup. Karena hal ini bertentangan dengan posisi De Beers Group sendiri di industri berlian alami dan strategi keseluruhannya."
Pada bulan Februari 2025, De Beers Group mengumumkan peluncuran "Strategi Origins" yang baru pada akhir Mei 2025, yang bertujuan untuk secara tidak langsung mengurangi pengeluaran grup sebesar 100 juta dolar AS (sekitar RMB) melalui empat langkah utama.
Ini termasuk fokus pada proyek-proyek dengan tingkat pengembalian yang lebih tinggi, meningkatkan efisiensi pengiriman kantor pusat perusahaan, mengaktifkan "pemasaran kategori", dan fokus pada bisnis perhiasan berlian alami bermutu tinggi. Selain itu, produsen berlian sintetisnya, Element Six, akan fokus pada aplikasi dan solusi berlian sintetis di lingkungan industri.
Perlu disebutkan bahwa Anglo American telah mengambil tindakan untuk memecah dan menjual De Beers sejak tahun 2024, karena bisnis berlian tidak lagi menjadi fokus strategisnya. Pada akhir September 2024, Anglo American secara terbuka menyatakan di London bahwa tidak ada kemungkinan pembatalan rencana penjualan De Beers. Namun, berdasarkan kinerja De Beers yang lemah dalam dua tahun terakhir, terdapat pula berita di pasar bahwa praktik lain yang dilakukan Anglo American Group adalah memecah bisnis De Beers dan mencatatkannya secara terpisah.
De Beers Group memberi tahu kita bahwa harga grosir berlian budidaya telah turun hingga 90%. Dan harga saat ini telah "bertahap mendekati model biaya-plus, yang dipisahkan dari harga berlian alami."
Yang disebut "model penetapan harga biaya-plus" adalah metode penetapan harga produk dengan menambahkan persentase tertentu dari keuntungan ke biaya per unit. Sederhananya, karakteristik strategi penetapan harga ini adalah harga barang-barang terpadu di pasar akan relatif stabil, tetapi mengabaikan perubahan elastisitas permintaan.
Yang lebih penting lagi, De Beers Group menghentikan dan berencana menjual merek perhiasan berlian budidaya Lightbox, yang sangat membantu mengakhiri perebutan antara berlian alam dan berlian budidaya yang membingungkan konsumen dalam beberapa tahun terakhir.
Dalam beberapa tahun terakhir, produksi massal perhiasan berlian dalam skala besar dan masuknya yang cepat ke pasar ritel telah berdampak pada pasar ritel perhiasan berlian alami. Namun, keterlibatan perusahaan-perusahaan induk berlian alami dalam permainan menumbuhkan konsumsi terminal berlian semakin mengaburkan persepsi publik tentang kelangkaan berlian dan mempertanyakan nilai berlian.
Pada akhir Desember 2024, harga rata-rata berlian alam internasional telah turun sebesar 24% dalam satu tahun karena pengaruh lingkungan makro dan lemahnya permintaan konsumen di pasar Tiongkok..
(Gambar dari Google)
Waktu posting: 10 Mei 2025